3步了解APP渠道应该怎样建设评估体系(上)736

时间:2019-10-08

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  很多大公司年复一年的投放数十亿的费用在APP的渠道预装后装上,一些即便是没有钱的初创公司为了APP能够在用户面前曝光,也不得不在应用市场进行付费投放,或者拓展一些异业合作以量换量。

  关于这个经久不衰的问题——啥渠道好用?你的渠道评估体系才能给你最终的答案,你要的是新增还是活跃,你要的是活跃还是流水,这都与你最终选择什么样的渠道息息相关

  问:在APP流量的漏斗环节里,为什么要将新增,活跃,736cc彩图,收益设置为关键评估点呢?

  答:从下载到新增的转化率差异,我们可以选择带量更快更有效的渠道;从活跃用户的留存的转化差异,我们可以选择用户更活跃留存情况更好的渠道;从收益和成本的投入,我们可以选择ROI更高的渠道。

  一次激活,代表的日常所提到的新增,一个IMEI &CUID&UUID在系统日志里出现第一次被记为一个一次激活,第一次的时间回溯通常是365天。友情提示——现在一部智能设备的生命周期基本是1年+的时间

  有效激活,这个指标各个公司的定义会有所差异,有的时候次日再激活作为有效激活,有的时候是7日内激活作为有效激活

  收入/成本,我们在这条渠道上获取的收入/在这个渠道上投入的成本,注意这个指标应当有

  因为成本投入在前,收入在后。同一条渠道成本的累计投入增长曲线和收入的累计增长曲线出现了时间差,所以建议可以拆开时间维度评估该指标(收入/成本)——历史累计的收入/成本,当月新增用户带来的收入/当月成本.

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